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北美观察丨美巨头继续“山寨”TikTok 说好的创新光环呢?


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北美观察丨美国再次“造假”TikTok的自主创新光环? 5日,英国Facebook集团旗下交友软件Instagram在全球50多个国家推出短视频应用“Reels”。这也是一款试图挤入短视频销售市场的产品,但一出现就被美国媒体惹恼,贴出了“TikTok仿冒”、“复制TikTok”等标语。外媒:Reels立即为TikTok抖音短视频客户复制了TikTok,Reels似乎很了解。

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页面及实际操作为TikTok调整版。滚动视频流布局与TikTok完全相同;内容也以民族舞蹈、艺术创意、风趣幽默、旅游为主。

Reels 不是一个独立的应用程序,而是嵌入在 Instagram 中的一个功能,用于创建和分享短视频。在协助客户撰写短视频的层面上,Reels 也。跟随 TikTok 的做法,展示了速度调节、动画特效、设置定时器、添加音频等特殊工具。

两者长宽比相近,难怪美国媒体将 Reels 归类为“假”战队。知名在线连线网站评论称,Reels 复制了 TikTok 吸引客户的所有元素,包括 15 秒的时间、丰富多彩的视频编辑工具以及多首歌曲的音乐库。全球福布斯新闻记者 John Koetsier 试图找出 Reels 和 TikTok 之间的区别。

结果是“两个手机软件的logo不同,导航栏也不同。Reels的优化算法强烈推荐,不知道要哪个。”讽刺的是,他注意到Reels的一些视频在右下角甚至右下角也带有TikTok的图片水印,这显然是对过去的直接“拆除”。回答关于抄袭的问题。

Instagram 的产品总监 Robby Stein 承认 TikTok 为短视频的繁荣铺平了道路,但他觉得“归根结底,没有两种产品是完全相同的”。这句话纯属巧合,由于 Instagram 在 2016 年推出视频分享功能“Stories”时也提到了同样的原则,当时该公司被指抄袭另一款视频交友软件 Snapchat。事实上,这一次 Reels 并不是 Facebook 第一次尝试抄袭 TikTok,之前的成绩也不是很好。画老虎对抗狗?新闻评论网站 Vox 表示,早在 2018 年 11 月,TikTok 就召回了 Musical。

在国外推出后不久,Facebook 就悄悄发布了一款名为 Lasso 的应用软件。就像 Reels 一样,客户发布了一个 15 秒的带有歌曲的垂直视频。当时,Facebook 的一位发言人表示,Lasso 能够分享有趣的短视频,包括有趣和幽默的美女。

还有护肤、运动和健身,这听起来和TikTok没什么区别,而近年来Facebook推荐Reels有一个好词。基本不变。然而,拉索从来不冷不热,两年之内,他将走到生命的尽头。

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就在宣布推出 Reels 之前,Facebook 关闭了这个短暂的应用程序。吸取教训后,Facebook 放弃了创建独立应用程序的想法。Instagram 的产品精英团队去年在墨西哥逐步测试了 Reels。

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产品负责人 Shah Vishal Shah 表示,虽然新的独立应用程序非常灵活,但它必须创造新的受众,因此无法与 Instagram 上目前庞大的客户群相比。提高新视频创作和分享的作用。这和之前抄袭Snapchat的伎俩完全一样。

2016 年,Instagram 推出了基于视频的方法。��“Stories”的分享作用不是另外创建一个Snapchat,而是。

在 Instagram 上复制其关键角色。抄袭非常彻底,连Snapchat标志性的“闪图”效果都是机械抄袭的。

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几个月后,Instagram 的每日活跃客户超过了 Snapchat,后者被认为是 Facebook 上最成功的抄袭之一。外媒翻出了脸书上的“抄袭史”。

Reels推出后,美国媒体陆续在脸书上翻出了“抄袭史”。从 Snapchat 到视频会议软件 Zoom,Facebook 曾经是模仿的对象。

Vox 评论道:“不要忘记 Facebook 制造假冒商品的历史由来已久。这家社交网络巨头继续试图复制其竞争对手。” CNN评论说,对于Facebook来说,从复制TikTok产品中得到的一切发展趋势的驱动力,很可能是福也是祸。

早些时候,Facebook CEO扎克伯格在美国国会听证会上受到立法者的质询。系统是否抄袭竞争对手。扎克伯格的回应非常激烈:“自然而然,每个人都在每个人之前更新和改造了别人开发的设备。

的作用。“一些时尚媒体认为,为了更好地保持 Facebook 的竞争力,扎克伯格默认抄袭敌人。高科技自由作家 Jason Atten JASONATEN 摘下了 Facebook 的“自主创新之光”“光环”,他说,“除了巨大的运营规模,Facebook有什么不同吗?如果你把所有的时间都花在模仿敌人来抵抗市场竞争上,很容易失去自主创新。

《记者王凤志 编译:朱燕京。


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